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如果说，有一个盛宴，能将体育界、政界、娱乐界等各行各界欢聚一堂，那么无疑就应该是美国的“超级碗”。作为美国版的“春晚”，“超级碗”不仅仅是场上队员的肉搏，更是场下真金白银的较量。
 
由于超级碗分4节，每一节之前广告将会如排山倒海之势袭来，刚过年初，我们就能看到各大品牌方的广告样本就已经陆续开始发布。虽然美国尚未走出经济形势低迷的困境，但是广告费用却只增不降。今年，每30秒的广告费用在350万—400万美元之间，折算下来每秒的平均价格是央视最黄金时段广告成交价的10倍。而去年每30秒广告费用是300万美元，经过了40年，广告价格上涨了70倍，现今一场比赛，NFL就能轻松揽下2.5亿美元的收入。即便“黄金碗”一刻值千金，广告主们也依然没有退却犹豫，去年11月感恩节后，超级碗当天总共70个广告位就已全部售罄。或许是因为上一年克莱斯勒两分钟的超长广告获得了极大的成功，今年在广告费用稳步增长的同时，反倒有更多的品牌购买了超过30秒时长的广告，通用汽车更是一口气购买了5个广告位。
 
缘何超级碗如此疯狂？或许从一些数据中我们能够窥见其中的奥秘，而这可能正是广告主为此兴奋不已的原因。在超级碗比赛日当天，电视全程直播超过19小时；1.1亿美国民众守在电视机前共襄盛举，而在比赛中场休息时的广告时段，收视人数会增加5000万左右，达到创纪录的1.61亿左右，收视率超过美国总统大选的电视辩论直播，也就是说超过一半的美国人在收看超级碗。印第安伯纳斯全部旅馆的1万3千个房间被预定一空，并且价格是平日的17倍；歌坛一姐麦当娜在当晚的演出中唱了4首歌。至于“超级碗”比赛的门票价格，也早已今非昔比，今年门票的均价为3127美元，而在45年前，买一张“超级碗”门票只需12美元。
 
另外，今年“超级碗”相较于往年，还有一个特点，就是少了惊艳的感觉。在半个月之前，一些品牌方在“超级碗”的预告或完整版广告，就已经在YouTube 上曝光。或许下面我们摘录的2012年“超级碗”较为精彩的广告早就已经成为了病毒视频，不妨一同再来“回顾”一遍。

Audi：Vampire Party 《吸血鬼派对》

奥迪的这一则吸血鬼主题的广告可能是超级碗之前被浏览次数最多的广告了——正在开派对的吸血鬼们在等待由Audi S7送来的新鲜血液，然而由于S7的头灯太过刺目，这群暗夜生物被照射到后马上灰飞烟灭。其实广告不光可以植入电影，反之将时下最热门的电影《暮光之城》融入广告，也马上引起了观众的强烈共鸣。

雪佛兰大黄蜂：Happy Grad  《欢乐毕业生》

收礼物之前还是需要淡定，以免把结局预想得太美。这位毕业生以为自己收到了一辆敞篷大黄蜂作为毕业礼物，所以高兴的有些过了头，其实父母为他准备的礼物只是一台迷你冰箱。
虽然是一个很遗憾的误会，不过雪佛兰想表达的是——真正的兴奋还是源于雪佛兰大黄蜂。另外这支广告是出自美国长岛的一位独立导演之手。